Onpage vs. Offpage SEO – Was du wissen musst

Wenn du online sichtbar sein möchtest – sei es mit einer Handwerker-Website, einem Online-Shop oder als Dienstleister – führt kein Weg an SEO vorbei. Doch beim Einstieg stolpert man schnell über zwei Begriffe, die oft verwirren: Onpage SEO und Offpage SEO.

Was genau ist der Unterschied? Welche Maßnahmen gehören wohin? Und wie wichtig ist das jeweils für dein Google-Ranking?

In diesem Artikel zeige ich dir ganz klar und einfach, worin sich Onpage- und Offpage-SEO unterscheiden, warum du beides brauchst – und wie du ganz konkret starten kannst, um mehr Sichtbarkeit, mehr Klicks und mehr Kunden zu gewinnen.

✅ Was ist SEO überhaupt – und warum ist es so wichtig?

SEO steht für Search Engine Optimization, also Suchmaschinenoptimierung. Das Ziel: Deine Website soll bei Google und anderen Suchmaschinen möglichst weit oben auftauchen, wenn jemand nach deinen Produkten, Dienstleistungen oder Themen sucht.

Beispiel:
Stell dir vor, jemand tippt bei Google ein: „Dachdecker Berlin Notdienst“. Wenn du Dachdecker bist und in Berlin arbeitest, solltest du idealerweise auf Seite 1 erscheinen – besser noch unter den ersten drei Ergebnissen. Denn:

Über 90 % der Nutzer klicken auf die ersten Ergebnisse – wer auf Seite 2 steht, wird kaum gefunden.

SEO ist also keine „Spielerei“, sondern entscheidend für deinen Erfolg im Internet. Dabei spielen Onpage und Offpage wie zwei Seiten einer Medaille zusammen.

🔍 Teil 1: Was ist Onpage SEO?

Onpage SEO (auch: „On-Site SEO“) umfasst alle Optimierungen, die direkt auf deiner Website stattfinden – also Dinge, die du selbst vollständig kontrollieren kannst.

🛠️ Dazu gehören zum Beispiel:

1. Texte und Inhalte

  • Verwende relevante Keywords, also Begriffe, nach denen deine Zielgruppe sucht

  • Schreibe gut strukturierte Texte mit Zwischenüberschriften (H1, H2, H3)

  • Biete echten Mehrwert: antworte auf häufige Fragen, gib Tipps, erkläre Prozesse

2. Meta-Tags und Snippets

  • Meta Title (Seitentitel): erscheint bei Google als Hauptüberschrift

  • Meta Description: kurze Beschreibung, warum jemand auf dein Ergebnis klicken sollte

Beispiel:

Meta Title: „Elektriker Berlin – 24h Notdienst & faire Preise“
Meta Description: „Jetzt Elektriker in Berlin finden – schnell vor Ort, transparente Kosten & über 100 zufriedene Kunden.“

3. Technik & Nutzerfreundlichkeit

  • Responsive Design: Deine Website muss auf dem Smartphone gut aussehen

  • Ladegeschwindigkeit: Seiten sollten in unter 3 Sekunden laden

  • SSL-Verschlüsselung (https statt http)

  • Saubere URL-Struktur: z. B. /leistungen/heizung statt /index.php?id=3

4. Interne Verlinkung

  • Verlinke verwandte Seiten miteinander – das hilft Besuchern und Google gleichermaßen

  • Beispiel: Von der Startseite zur Seite „Sanitärinstallationen“, dann zu „Badsanierung Berlin“

5. Bilder und Medien

  • Verwende beschreibende Dateinamen (z. B. badezimmer-sanierung.jpg)

  • Vergib Alt-Texte – wichtig für Barrierefreiheit und Google-Bots

  • Komprimiere Bilder, damit sie die Ladezeit nicht bremsen

🎯 Ziel von Onpage SEO:

Du willst Google und dem Nutzer so klar wie möglich zeigen, worum es auf deiner Seite geht – und warum genau du die beste Lösung für die Suchanfrage bist.

🌐 Teil 2: Was ist Offpage SEO?

Offpage SEO (auch: „Off-Site SEO“) umfasst alles, was außerhalb deiner Website passiert – aber dennoch Einfluss auf dein Google-Ranking hat.

Der wichtigste Faktor sind hier Backlinks, also Verlinkungen von anderen Websites auf deine Website.

Warum?

Jeder Link von außen ist für Google wie eine Empfehlung.
Je mehr seriöse Websites auf dich verlinken, desto vertrauenswürdiger erscheinst du – und desto besser dein Ranking.

🔗 Dazu gehören:

1. Backlinks

  • Links von Blogs, Magazinen, Partnerfirmen, Branchenverzeichnissen

  • Qualität ist wichtiger als Quantität: Ein Link von einem Fachportal bringt mehr als zehn von dubiosen Seiten

Beispiele für gute Quellen:

  • Lokale Handwerkerverzeichnisse

  • Fachartikel in Online-Magazinen

  • Gastbeiträge auf thematisch passenden Blogs

2. Bewertungen & Erwähnungen

  • Positive Google-Bewertungen verbessern nicht nur dein Image, sondern beeinflussen auch dein Ranking

  • Auch Bewertungen auf Portalen wie ProvenExpert, Trustpilot, Yelp oder Facebook sind hilfreich

3. Social Media & geteilte Inhalte

  • Wenn deine Inhalte oft bei Facebook, Instagram oder LinkedIn geteilt werden, steigt die Reichweite – und damit oft auch die Zahl der Backlinks

4. Branchenverzeichnisse & Local Citations

  • Einträge bei „Gelbe Seiten“, „11880“, „Das Örtliche“, „Meinestadt.de“ usw.

  • Wichtig: Achte auf einheitliche Angaben (Name, Adresse, Telefonnummer – kurz: NAP-Daten)

💡 Was solltest du zuerst optimieren – Onpage oder Offpage?

Ganz klar: Starte mit Onpage SEO.
Warum? Weil du damit die Grundlage für alles Weitere legst.

Wenn deine Website inhaltlich und technisch nicht gut ist, nützen dir auch die besten Backlinks wenig. Du kannst dir das vorstellen wie beim Hausbau:

  • Onpage SEO ist das Fundament – solide, stabil, unverzichtbar

  • Offpage SEO ist das Dach – es schützt und wertet auf, aber benötigt eine gute Basis

Sobald deine Seite gut strukturiert ist, kannst (und solltest) du anfangen, dir hochwertige Verlinkungen aufzubauen und deine Online-Reputation zu pflegen.

🚀 Fazit: Nur mit beidem wirst du langfristig bei Google erfolgreich

  • Onpage SEO sorgt dafür, dass Google deine Seite versteht und richtig einordnet.

  • Offpage SEO sorgt dafür, dass Google dir vertraut – und dich weiter oben listet.

Wenn du beides Schritt für Schritt umsetzt, wirst du mit der Zeit:

  • Mehr Sichtbarkeit bekommen

  • Mehr organische Besucher auf deiner Seite haben

  • Und dadurch mehr Kunden gewinnen

SEO ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Aber jeder Schritt zahlt sich langfristig aus.

📌 Bonus: Deine SEO-Start-Checkliste

✅ Gute Texte mit Keywords und Struktur
✅ Meta-Titel und Beschreibung optimiert
✅ Website schnell, sicher, mobilfreundlich
✅ Interne Verlinkung sinnvoll gesetzt
✅ Google-Bewertungen sammeln
✅ Backlinks von passenden Seiten aufbauen
✅ Einträge in lokale Branchenverzeichnisse

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